КДО

Под рекламные площади в Москве используется все подряд, и это крайне нервирует московские власти

Один из вопросов последнего по времени заседания Правительства Москвы был посвящен обсуждению концепции развития информационно-рекламного пространства, которое, по мнению выступавших, является все-таки скорее первым, нежели вторым.

Сам мэр обратил внимание на слабое освещение социальных проектов правительства города: "Социальная реклама почти не отражает развития и хода реализации национальных проектов", - заметил он. Было указано на то, что в столице практически не освещается то, что 2007 год объявлен годом ребенка. Как выяснилось, 21% опрошенных горожан вообще ничего не знает о городских программах, а 46% недовольны тем, как их освещают.

Как пояснил председатель Комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров, предполагается создать городскую сеть информационных объектов, которые должны появляться не вместе с рекламой, а вместо нее. Причем рекламные кампании будут проводиться не только на городском, но и на окружном, и на районном уровнях. И даже в Интернете, где предполагается размещать баннеры с упоминанием тех или иных социальных проектов.

Кроме того, особое внимание было уделено центру города, который заполонили растяжки, билборды, информационные табло… Рекламы в центре не просто много, а очень много. Совсем недавно СМИ уже писали о том, как варварски используются памятники старины: дома XVIII-XIX веков практически закрыты рекламными плакатами дорогих автомобилей, табака, гламурных изданий, мобильной связи и прочая, прочая, прочая…

На рекламу частенько жалуются москвичи, живущие в домах, поставленных на косметический ремонт. Скажем, установили строители вдоль фасада леса, затянули их сеткой, а на сетку некая предприимчивая компания навесила огромный щит, закрыв жильцов от света и воздуха.

Причем иногда дом потому и ставится на ремонт, что его фасад хотят использовать как рекламный щит. И это на заседании правительства отмечалось особо. Приводились и такие факты: ремонт давным-давно закончен, а реклама висит.

Как подчеркнул в своем выступлении В. Макаров, размещение рекламы на строительной сетке допускается, но ее площадь не должна превышать одной трети от площади этой самой сетки. А все остальное пространство должно занимать изображение реконструируемого фасада, каким он станет после завершения работ.

"Понятно, что реклама на ремонтируемых домах - очень лакомый кусок, но для города далеко не все приемлемо, - сказал мэр. - Подобная реклама уместна на новостройках, но если она появляется на жилых строениях, на исторических зданиях - это абсолютно не допустимо".

И наконец, мэр указал на то, что информационно-рекламная концепция города забыла об иностранных туристах. "Мы говорим о том, что Москва должна стать городом удобным для туристов, но есть у нас удобства для туристов? Их нет! Мы могли бы хотя бы на автобусных остановках развесить карту города и на каждой написать русскими буквами: "Вы здесь". Это уже кое-что", - заметил Ю. Лужков.

Мэр попросил внести в концепцию упоминание о необходимости дублировать названия улиц латиницей. По его словам, можно было бы принять и этот документ, но уж больно много замечаний. Доработанная концепция развития информационно-рекламного пространства вновь поступит на рассмотрение правительства до конца этого года.

Ну а мы советуем специалистам Комитета рекламы, информации и оформления Москвы обратить внимание на опыт европейских столиц. Там, например в Париже, названия улиц и номера домов дублируются на фонарных столбах. Это удобно прежде всего водителям.

Лев Демин