КДО

Власти столицы определились с рекламной концепцией, с тем местом, которое будет отведено рекламе в городе. Как сообщает РИА Новости со ссылкой на департамент средств массовой информации и рекламы Москвы, на улицах города скоро не останется рекламных транспарантов-перетяжек и рекламы на строительных сетках. В целом объем рекламы сократится не менее чем на 20%.

Согласно проекту постановления, опубликованному ведомством, «Концепция размещения объектов наружной рекламы и информации в Москве» будет доработана до 1 августа 2011 года, затем будет утверждена схема размещения носителей: на первом этапе в пределах Садового кольца, на втором – ТТК, на третьем – МКАД, на четвертом – в районах за Кольцевой. Работы должны быть проведены до конца года.

Владельцы объектов рекламы, не укладывающихся в схему, получат предписание об их демонтаже.

Нельзя сказать, что прежняя городская команда не боролась с «рекламными перегибами». По крайней мере, борьба обозначалась. Например, Москомрекламы регулярно публиковал на своем сайте перечень незаконно установленных рекламных конструкций. Правда, непонятно, зачем. Если нарушение выявлено и устранено, то непонятно, кому и зачем вне органов власти может понадобиться информация о том, где  раньше стоял этот незаконный стенд или висела растяжка. При этом горожанам регулярно объяснялось, насколько это трудное дело: выявить незаконные рекламные носители.

11 января мэр Москвы Сергей Собянин назначил главой департамента СМИ и рекламы (объединившего комитет по телекоммуникациям и СМИ и комитет рекламы, информации и оформления) Владимира Черникова. Через 10 дней (!) департамент опубликовал на своем официальном сайте реестр действующих разрешений на рекламные конструкции фирм-операторов рынка наружной рекламы. Список тех, что были разрешены на 13 января. 22 004 объекта.

Оказывается, был возможен и такой подход. Таблица Excel, 11 колонок в строке: № п/п, организационно-правовая форма предприятия, название предприятия, тип конструкции, размер в ширину, размер в высоту, улица, дом, привязка к заметному объекту (там, где необходимо, например: «напротив остановки «Театр имени Дурова»», № разрешения и срок действия.

Трудно вспомнить, чтобы даже в столице когда-либо что-либо было точно сосчитано с указанием точного адреса. Не приблизительно, в разбивке по районам, по ведомствам, в процентах «к предыдущему периоду» и т.п., что и создает благоприятные условия для злоупотреблений. Список обещают регулярно обновлять.

Сегодня становится примерно понятно, что реестр рекламных носителей преследует не только цель выявления незаконной рекламы. Но перетяжки и тем более реклама на строительной сетке это не то, что в наибольшей мере портит облик исторических зданий и архитектурно-культурную среду.

От уродливой рекламы (ударение на слове «уродливая») должны быть очищены сами исторические здания и конструкции, их загораживающие. От кричащих, кислотных суперсайтов, брандмауэров, билбордов, пилларов, сити-форматов и крышных установок.

В любом случае, у властей (и, например, у защитников исторической застройки) есть цельная картинка «Москвы Рекламной», есть материал для анализа и планирования действий.

Альберт Акопян